2020年中国房企品牌价值50强揭晓 上市房企品牌优势突出

  中证网讯(记者 张玉洁) 9月17日,中国房地产业协会、上海易居房地产研究院中国房地产测评中心在上海举办2020中国房地产企业品牌价值测评成果发布会暨房地产品牌发展高峰论坛。会上发布了《2020中国房地产企业品牌价值测评研究报告》(简称《报告》)以及2020中国房地产开发企业品牌价值50强、区域10强、优选供应商品牌系列5强等榜单。 

  《报告》显示,近两年,在“稳地价、稳房价、稳预期”的调控基调下,行业整体规模增速较以往有所放缓,房企各梯队门槛进一步提升,行业内部分化加剧。品牌榜单前三位被中海、万科、恒大占据。从近四年50强品牌榜单来看,50强品牌房企位次基本稳定。 

  从50强品牌房企总部分布来看,华东、华南房企占比较大,分别为36.5%和34.6%。其次为华北,西南和华中房企占比未超10%,西北房企仍未入榜。从近四年50强品牌榜单来看,上市房企依旧占据主流位置,资本市场对房企发展起着积极促进作用。2020年,50强品牌房企中,上市房企占比约为81%;非上市房企占比约为19%。 

  《报告》数据显示,从2016年—2020年连续入榜企业来看,全部企业的品牌价值实现正增长。随着行业强者恒强的趋势延续以及中小企业加速退出,龙头房企的品牌价值得到进一步提升。《报告》指出,近年来,龙头房企销售规模持续稳步增长,使得行业市场集中度继续提升。具体来看,10强、20强和50强品牌房企集中度依然呈现上升趋势。 

  品牌房企调研结果显示,品牌在消费者购房行为中有很大的影响。《报告》认为,房企持续的品牌建设较有成效,品牌对于消费者的购房决策影响度较高,消费者更倾向于具有良好品牌印象的房企,对品牌房企的信任度较高。 

  本次发布会上,还同时发布了2020中国房地产优选供应商技术创新力、渠道管理力、环保贡献力、营销增值力等品牌5强榜单。测评报告指出,受房地产行业增速放缓及新冠肺炎疫情影响,房地产上下游供应链企业承压明显,另一方面,行业创新研发寻求突围的进程明显提速。房地产企业对科技、智能、健康产品日益增长的需求促进了家居、建材等房地产相关行业的整合。

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