灯塔研究院发布2020电影市场用户报告 预测全年票房达200亿元

  上证报中国证券网讯(记者 刘礼文)12月14日,灯塔研究院联合毒眸发布的《2020中国电影市场用户报告》(下称《报告》)显示,预计2020年全年票房将达200亿元,约为去年的30%。由于疫情得到有效控制,中国电影市场在7月20日重启,开业影城和上映新片数量逐渐上升,票房市场在10月份超越北美,成为全球第一票仓。

  从复工首月数据来看,最先回到影院的是资深观影用户。《报告》显示:2020年复工首月的观影用户,在2019的人均观影频次为同期大盘人群的3倍。复工后的观影用户中,对于战争、犯罪和文艺片的“回归率”最高。而随着《拆弹专家2》《新神榜:哪吒重生》和《外太空的莫扎特》等一批新片的上映,港片、动画和科幻的影迷也将大批回归影院。

  另一方面,新入场的用户也在增多。从2020全年来看,20岁以下新用户的比例相较于2018年上涨了7个百分点,而《我在时间尽头等你》的“拉新”比例更是高达48%。

  新营销是2020年的关键词,短视频+直播成为头部影片的宣发标配。《报告》显示,这一年中的直播带票拉动了1/4的新观影用户,TOP10影片中有8部都使用了直播售票;同时,视频物料形式也在切合营销渠道的需要,官方视频正在逐渐由横屏转为竖屏。复工以后,影片相关物料在短视频平台的各项表现均有大幅提升。

  即将到来的春节档,将是全面拉动电影市场的关键时段。2018年、2019年春节档票房分别达到57.7亿元、59亿元,两年各诞生了三部15亿元+的影片;从近三年数据来看,每逢春节档,都有近15%的票房占比从一二线城市下沉至三四线,春节档仍将是票房极速释放的最佳档期。

  灯塔报告对过去三年的春节档头部影片进行了分析,结果显示:TOP3影片占据了80%票房,同时每年都呈现“3+1”局势,即春节档只有3部大片和1部动画片能坐稳牌桌;而且,每年春节档第一名都占据档期1/3票房,第二名占据1/4,第三名则占据1/5,这也成为每年固定上演的“一二三/三四五”定律。

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